महान क्रिकेटर रहे सचिन तेंदुलकर को केरल सरकार द्वारा एंटी –लिकर (मद्यपान निषेध) एवं एंटी ड्रग कैंपेन का ब्रांड एम्बेसेडर नियुक्त किया गया है.
आबकारी एवं श्रम मंत्री टी पी रामकृष्णन के अनुसार, राज्य में यह कैंपेन शराब और नशीली दवाओं के खिलाफ लोगों के बीच जागरूकता पैदा फैलाने के लिए सरकार के कदम का एक हिस्सा है।
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