कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट्स लिमिटेड (KSDL), जो एक सदी पुराना सार्वजनिक क्षेत्र का उपक्रम है, ने प्रसिद्ध अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को दो वर्षों के लिए अपना ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है। यह रणनीतिक कदम KSDL की राष्ट्रीय और वैश्विक स्तर पर पहचान बढ़ाने और युवा उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ाने के उद्देश्य से उठाया गया है। इसकी घोषणा 22 मई 2025 को कर्नाटक के बड़े और मध्यम उद्योग मंत्री एम.बी. पाटिल द्वारा की गई, जिसमें उन्होंने तमन्ना भाटिया की पैन-इंडिया लोकप्रियता और मजबूत डिजिटल उपस्थिति को इस चयन का मुख्य कारण बताया।
कर्नाटक सोप्स एंड डिटर्जेंट्स लिमिटेड (KSDL) ने प्रसिद्ध अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को दो वर्षों के लिए अपना ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किया है। इस घोषणा को 22 मई 2025 को कर्नाटक के बड़े और मध्यम उद्योग मंत्री एम.बी. पाटिल ने किया। इसका उद्देश्य युवा उपभोक्ताओं के बीच ब्रांड की लोकप्रियता बढ़ाना और राष्ट्रीय व वैश्विक स्तर पर KSDL की पहुंच को विस्तार देना है।
युवा वर्ग और नए भौगोलिक क्षेत्रों में ब्रांड उपस्थिति को मजबूत करना।
तमन्ना की लोकप्रियता और डिजिटल प्रभाव का उपयोग करके ब्रांड को अधिक व्यापक पहचान दिलाना।
पैकेजिंग और विपणन के आधुनिकीकरण के लिए चल रहे प्रयासों को समर्थन देना।
स्थानीय रोजगार और कर्नाटक की औद्योगिक विरासत को बढ़ावा देना।
KSDL एक 109 वर्ष पुराना सार्वजनिक क्षेत्र का उपक्रम है, जो अपने प्रमुख उत्पाद मैसूर सैंडल साबुन के लिए जाना जाता है।
FY 2024–25 में कंपनी का कारोबार ₹1,785.99 करोड़ रहा, जिसमें से लगभग 80% राजस्व कर्नाटक, आंध्र प्रदेश, तेलंगाना, तमिलनाडु, केरल और महाराष्ट्र से आया।
दीपिका पादुकोण, रश्मिका मंदाना, पूजा हेगड़े और कियारा आडवाणी जैसी अन्य हस्तियों पर भी विचार किया गया, लेकिन तमन्ना को उनकी उपलब्धता, लागत और वर्तमान ब्रांड प्रतिबद्धताओं के आधार पर चुना गया।
तमन्ना की नियुक्ति ₹6.2 करोड़ की दो साल की डील के तहत की गई है।
तमन्ना के सोशल मीडिया पर 28 मिलियन से अधिक फॉलोअर्स हैं, जो ब्रांड प्रमोशन के लिए एक बड़ा मंच है।
यह सहयोग KSDL के गुणवत्ता, विरासत और आधुनिक प्रासंगिकता जैसे मूल्यों के साथ मेल खाता है।
KSDL के कर्मचारियों में 89% कन्नड़िगा हैं, और हाल ही में विजयपुरा में एक नई यूनिट भी खोली गई है।
यह नियुक्ति पैकेजिंग, विपणन सुधार और उत्तर भारत तथा अंतरराष्ट्रीय बाजारों में विस्तार की रणनीति का हिस्सा है।
यह कदम यह दर्शाता है कि सार्वजनिक क्षेत्र के उपक्रमों में भी अब सेलिब्रिटी ब्रांड एंबेसडर की भूमिका महत्वपूर्ण होती जा रही है।
यह परंपरा और नवाचार के बीच संतुलन बनाकर प्रतिस्पर्धी बाजार में KSDL की प्रासंगिकता बनाए रखने की दिशा में एक रणनीतिक पहल है।
यह स्थानीय गर्व को बढ़ावा देता है और राष्ट्रीय व वैश्विक स्तर पर प्रतिस्पर्धात्मक लाभ को सशक्त करता है।
यह कदम सरकारी उद्यमों में डिजिटलीकरण और आधुनिकीकरण की ओर भी संकेत करता है।
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