एक रणनीतिक ब्रांडिंग पहल के तहत, मिल्कफेड पंजाब, जो भारत की सबसे बड़ी राज्य स्तरीय दुग्ध सहकारी संस्थाओं में से एक है, ने अपनी प्रमुख डेयरी ब्रांड वेरका (Verka) के लिए एक नया मास्कट ‘वीरा’ लॉन्च किया है। यह पहल वेरका की पहचान को देश और विदेशों में और अधिक मजबूत करने तथा बिक्री को बढ़ावा देने के उद्देश्य से की गई है, जैसा कि वर्षों से अमूल गर्ल के माध्यम से अमूल ने किया है। वीरा, एक मुस्कुराता हुआ, हाथ जोड़े खड़ा नन्हा सिख बालक, पंजाब की गर्मजोशी, परंपरा और मेहमाननवाज़ी का प्रतीक है। यह शुभारंभ अमृतसर में ₹135 करोड़ की डेयरी विस्तार परियोजना की आधारशिला रखने के साथ हुआ, जो वेरका के संचालन के आधुनिकीकरण और इसके विस्तार के दृष्टिकोण को दर्शाता है।
मुख्य विशेषताएं
मुख्य निष्कर्ष
मास्कट का नाम: वीरा
अर्थ: ‘वीरा’ का अर्थ पंजाबी में ‘भाई’ होता है
रूप में चित्रित: हाथ जोड़कर मुस्कुराता हुआ एक खुशमिजाज सिख बालक
उद्देश्य: अमूल गर्ल की तरह वेरका का प्रचार-प्रसार करने वाला ब्रांड एंबेसडर बनना
संगठन
मिल्कफेड (पंजाब राज्य सहकारी दुग्ध उत्पादक संघ)
भारत की सातवीं सबसे बड़ी राज्य दुग्ध सहकारी संस्था
मुख्य ब्रांड: वेरका
मिल्कफेड के अंतर्गत एक लोकप्रिय डेयरी ब्रांड
दूध, लस्सी, मक्खन, पनीर, दही और फ्लेवर्ड मिल्क जैसे उत्पादों के लिए जाना जाता है
पंजाब में पहले से ही मजबूत क्षेत्रीय बाजार पकड़
घटना का संदर्भ
‘वीरा’ का शुभारंभ एक प्रमुख बुनियादी ढांचा परियोजना की आधारशिला रखने के दौरान हुआ
स्थान: अमृतसर जिला, पंजाब
परियोजना निवेश: कुल लागत लगभग ₹135 करोड़
उद्देश्य
स्टेरलाइज़्ड फ्लेवर्ड मिल्क के उत्पादन क्षमता को बढ़ाना
लस्सी, दही और फ्लेवर्ड मिल्क जैसी नई किण्वित डेयरी लाइनों को जोड़ना
ई-कॉमर्स एकीकरण
मुख्यमंत्री भगवंत सिंह मान के अनुसार, अब वेरका उत्पाद ऑनलाइन प्लेटफॉर्म्स पर भी उपलब्ध होंगे
लक्ष्य: वैश्विक पहुंच को सक्षम बनाना और बाजार विस्तार करना
‘वीरा’ मास्कट का महत्व
ब्रांडिंग रणनीति
उपभोक्ताओं, खासकर बच्चों और परिवारों के साथ भावनात्मक और सांस्कृतिक जुड़ाव बनाता है
वेरका की पंजाबी पहचान को मज़बूती देता है और ब्रांड को राष्ट्रीय स्तर पर और अधिक सुलभ बनाता है
प्रेरणा
जिस तरह अमूल गर्ल एक राष्ट्रीय प्रतीक बन चुकी है, उसी तरह वीरा को विज्ञापनों और पैकेजिंग में वेरका का मित्रवत चेहरा बनाने का लक्ष्य है।