रणनीतिक पर्यटन और कूटनीतिक पहल के तहत, बॉलीवुड अभिनेत्री कैटरीना कैफ़ को मालदीव की ग्लोबल टूरिज़्म एम्बेसडर (वैश्विक पर्यटन राजदूत) नियुक्त किया गया है। यह घोषणा मालदीव मार्केटिंग एंड पब्लिक रिलेशंस कॉर्पोरेशन (MMPRC) द्वारा प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की मालदीव यात्रा से कुछ सप्ताह पहले की गई। इस पहल का उद्देश्य विशेष रूप से भारतीय और वैश्विक दर्शकों के बीच मालदीव की एक लग्ज़री ट्रैवल डेस्टिनेशन (विलासितापूर्ण यात्रा स्थल) के रूप में पहचान को बढ़ावा देना है, ऐसे समय में जब भारत-मालदीव संबंधों में नई गति देखने को मिल रही है।
10 जून 2025 को कैटरीना कैफ़ को आधिकारिक रूप से मालदीव की ग्लोबल ब्रांड एम्बेसडर नियुक्त किया गया। यह घोषणा MMPRC (विज़िट मालदीव्स) द्वारा सोशल मीडिया पर की गई। यह प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी की आगामी मालदीव यात्रा के साथ मेल खाती है और 2024 की शुरुआत में बिगड़े भारत-मालदीव संबंधों की पृष्ठभूमि में आई है। कैफ़ की यह भूमिका मालदीव के पर्यटन अभियानों, विशेषकर नए समर सेल कैंपेन को पुनर्जीवित करने के उद्देश्य से शुरू की गई है।
मालदीव को एक लग्ज़री और हाई-एंड ट्रैवल डेस्टिनेशन के रूप में बढ़ावा देना।
कैटरीना कैफ़ की वैश्विक लोकप्रियता का उपयोग कर दक्षिण एशियाई और अंतरराष्ट्रीय पर्यटकों तक पहुँचना।
सेलेब्रिटी ब्रांडिंग के माध्यम से पब्लिक डिप्लोमेसी और द्विपक्षीय सॉफ्ट पावर को मजबूत करना।
“विज़िट मालदीव्स समर सेल कैंपेन” को अधिक ध्यान और प्रचार दिलाना।
जनवरी 2024 में भारत और मालदीव के बीच कूटनीतिक तनाव के कारण दोनों देशों के बीच पर्यटन और जन-संपर्क प्रभावित हुए थे।
मालदीव की अर्थव्यवस्था पर्यटन पर बहुत अधिक निर्भर करती है, और भारत उसके प्रमुख स्रोत देशों में से एक है।
कैटरीना कैफ़, भारत की प्रमुख फिल्मी हस्तियों में से एक हैं, और Kay Beauty की संस्थापक हैं। उनकी वैश्विक पहचान और स्वच्छ छवि उन्हें इस भूमिका के लिए आदर्श बनाती है।
कैफ़ का बयान: उन्होंने मालदीव को “विलासिता और प्राकृतिक सौंदर्य की पराकाष्ठा” बताया और इसकी वैश्विक छवि का प्रतिनिधित्व करने को लेकर उत्साह व्यक्त किया।
MMPRC का मत: संस्था ने कहा कि कैफ़ ग्लोबल ट्रैवलर्स, विशेष रूप से भारतीय उपमहाद्वीप के लोगों से जुड़ने के लिए एक आदर्श चेहरा हैं।
यह साझेदारी “Sunny Side of Life” टूरिज़्म ब्रांड को प्रचारित करने के लिए की गई है।
विशेष रेल/एयर ऑफ़र और रिज़ॉर्ट छूट जैसे प्रोत्साहन समर सेल अभियान के हिस्से के रूप में पेश किए जा रहे हैं ताकि कैटरीना की लोकप्रियता का भरपूर लाभ उठाया जा सके।
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